좋은 콘텐츠를 쓰면 AI가 인용해준다고요? 막연한 조언은 이제 그만입니다.
Search Engine Land가 15개 도메인, 200만 세션을 분석했어요. ChatGPT가 인용하는 콘텐츠에는 명확한 패턴이 있었습니다. 그중 가장 강력한 것이
Answer Capsule이에요. 질문 기반 H2 바로 아래에 배치하는 120-150자의 자체 완결형 답변이죠.
인용된 포스트의 72.4%가 이 형식을 쓰고 있었어요. 그리고 이들 Capsule의 91% 이상은 링크를 포함하지 않았습니다. 직관과 반대되는 발견이에요. 링크를 줄이면 AI 인용률이 올라간다는 거죠.
- 인용된 포스트의 72.4%가 Answer Capsule 형식을 사용해요. 질문 기반 H2 아래 120-150자 답변을 넣는 거예요.
- 링크를 빼야 해요. Answer Capsule의 91% 이상이 링크를 포함하지 않았어요.
- Answer Capsule과 독자 데이터를 함께 쓰면 인용률이 34.3%로 가장 높아져요.
왜 막연한 조언이 문제인가요?
"좋은 콘텐츠를 쓰세요"라는 조언은 구체적이지 않아요. 몇 글자로 써야 하는지, 어떤 구조로 써야 하는지, 링크는 몇 개나 넣어야 하는지 답이 없어요. Search Engine Land가 200만 세션을 분석해서 그 답을 찾았어요.
구체적인 데이터가 필요했어요
Search Engine Land는 15개 도메인의 200만 세션을 분석했어요. 7,500건의 ChatGPT 리퍼럴 트래픽을 추적했고, 인용된 포스트와 인용되지 않은 포스트를 비교했습니다. 그 결과 명확한 패턴이 나타났어요.
그 패턴 중 가장 강력한 게 바로 Answer Capsule이에요. 인용된 포스트의 72.4%가 이 형식을 쓰고 있었습니다. AI 검색 엔진이 어떤 콘텐츠를 선호하는지 이해하려면
GEO 작동 원리를 먼저 읽어보시는 것도 도움이 될 거예요.
Answer Capsule이 정확히 뭔가요?
질문 형태의 H2 바로 아래에 배치하는 120-150자(2-3문장)의 완결형 답변이에요. AI가 복사해서 바로 쓸 수 있도록 링크 없이, 서론 없이 핵심만 담아요. 인용된 포스트의 72.4%가 이 형식을 사용했어요.
왜 이 형식이 효과적일까요? AI는 질문을 받으면 웹에서 답을 찾아요. 이때 H2가 질문이고, 바로 아래에 완결된 답이 있으면 그대로 인용하기 좋죠.
| 특징 | 설명 | 데이터 |
|---|
| 위치 | 질문 기반 H2 제목 바로 아래 | 72.4% 사용률 |
| 길이 | 120-150자 (약 2-3문장) | 자체 완결형 |
| 링크 | 링크 포함하지 않음 | 91% 링크 0개 |
| 목적 | AI가 복사해서 바로 쓸 수 있는 답변 | 완결된 정보 단위 |
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인용된 포스트의 72.4%가 이 형식을 사용했어요. 반대로 인용되지 않은 포스트는 Answer Capsule을 거의 쓰지 않았죠. 명확한 상관관계가 있었어요.
Answer Capsule은 어떻게 만드나요?
3가지 규칙만 기억하세요. 첫째, H2를 질문 형태로 쓰세요. 둘째, H2 바로 아래에 120-150자 답변을 넣으세요. 셋째, 그 답변에는 링크를 빼세요. 인용된 Capsule의 91%가 링크 0개였어요.
1. 질문으로 시작하는 H2 제목
제목이 질문 형태여야 해요. "ChatGPT 최적화 방법"이 아니라 "ChatGPT는 어떤 콘텐츠를 인용하나요?"처럼 물어보는 형식이에요. 사용자가 AI에게 물어볼 법한 질문 그대로 쓰는 거예요.
- "[개념]이란 무엇인가요?"
- "[방법]은 어떻게 하나요?"
- "[A]와 [B]의 차이는 무엇인가요?"
- "왜 [현상]이 일어나나요?"
2. H2 바로 아래 120-150자 답변
제목 다음 줄에 바로 답변을 넣으세요. 서론 없이 핵심만 말해야 해요. 120-150자, 대략 2-3문장이에요. AI가 이 부분만 복사해서 답변으로 쓸 수 있게 완결된 정보를 담는 거예요.
Before vs After
❌ Before (일반 블로그 글)"GEO는 중요한 개념입니다. 최근 많은 기업들이 관심을 갖고 있죠. 이 글에서는 GEO의 정의와 중요성에 대해 알아보겠습니다..."
✅ After (Answer Capsule)
H2: GEO란 무엇인가요?
GEO(Generative Engine Optimization)는 ChatGPT, Perplexity 같은 AI 검색 엔진이 답변을 생성할 때 우리 브랜드를 인용하도록 콘텐츠를 최적화하는 전략입니다. 기존 SEO가 검색 결과 순위를 목표로 했다면, GEO는 AI 답변에 포함되는 것을 목표로 합니다.
3. 링크를 빼세요
이게 가장 반직관적인 발견이에요. Answer Capsule에는 링크를 넣지 마세요. 인용된 Capsule의 91% 이상이 링크를 포함하지 않았어요.
왜 그럴까요? AI는 외부 링크가 있으면 그 정보가 불완전하다고 판단하는 것 같아요. "여기서 더 읽어보세요"가 있으면 AI가 그 정보를 바로 쓸 수 없다고 생각하죠. 자체 완결형 답변만 인용해요.
링크는 Capsule 아래에
링크가 필요하면 Answer Capsule 아래 본문에 넣으세요. Capsule 자체는 링크 없이 완결된 답변으로 두고, 추가 설명이나 출처는 그 아래 단락에서 링크로 연결하는 거예요.
인용률을 더 높이려면 어떻게 하나요?
독자 데이터를 넣으세요. 다른 곳에서 인용한 게 아니라 직접 실험하거나 조사해서 얻은 숫자예요. Answer Capsule만 쓰면 27.6%, 여기에 독자 데이터를 더하면 34.3%로 인용률이 가장 높아져요.
왜 독자 데이터가 중요할까요? AI는 다른 곳에 없는 새로운 정보를 좋아해요. 우리만 가진 숫자는 다른 곳에서 찾을 수 없으니까요.
| 조합 | 인용률 | 특징 |
|---|
| Answer Capsule 없음 + 데이터 없음 | 18.1% | 평범한 블로그 글 |
| Answer Capsule만 | 27.6% | 포맷만 갖춤 |
| 데이터만 | 24.1% | 내용은 좋지만 포맷 부족 |
| Answer Capsule + 데이터 | 34.3% | 최고 인용률 |
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독자 데이터란 뭘까요? 직접 실험하거나 조사해서 얻은 숫자예요. 다른 곳에서 인용한 게 아니라 우리가 1차로 만든 데이터예요. 이런 독자 데이터를 활용한 더 많은 GEO 최적화 전략은
GEO 최적화 실무 가이드에서 확인할 수 있습니다.
- 우리 고객 238명 설문 결과 만족도 85%
- 3개월간 15개 도메인 테스트 결과 평균 43% 증가
- 500개 포스트 분석 결과 72.4%가 특정 패턴 사용
- 우리 팀이 직접 3주간 실험한 A/B 테스트 결과
Search Engine Land 분석에서 인용된 포스트의 52.2%가 독자 데이터를 포함했어요. Answer Capsule과 데이터를 함께 쓰면 인용률이 34.3%로 가장 높았습니다.
오늘 당장 뭘 해야 하나요?
기존 인기 포스트 3개를 고르세요. H2를 질문 형태로 바꾸고, 바로 아래에 120-150자 답변을 넣으세요. 링크는 빼고요. 4주 후 ChatGPT에 같은 질문을 입력하면 우리 브랜드가 나오기 시작해요.
1단계: 기존 글 중 인기 있는 것 찾기
Google Analytics나 Search Console에서 지난 3개월 트래픽을 보세요. 조회수 상위 10개 포스트를 찾으세요. 이미 검증된 주제예요. 여기에 Answer Capsule을 적용하면 AI 인용률을 높일 수 있어요. 트래픽 측정 방법은
GEO 성과 측정 가이드에서 자세히 다룹니다.
2단계: H2를 질문 형태로 바꾸기
각 섹션의 H2 제목을 질문으로 바꾸세요. "GEO 정의" 대신 "GEO란 무엇인가요?"로요. 사용자가 ChatGPT에 입력할 법한 질문을 상상하세요.
3단계: 각 H2 아래에 Answer Capsule 삽입
제목 바로 다음 줄에 120-150자 답변을 넣으세요. 링크 없이 완결된 정보만요. 그 아래에 본문 설명과 링크를 배치하세요.
체크리스트
✓ H2 제목이 질문 형태인가?
✓ H2 바로 아래에 120-150자 답변이 있나?
✓ Answer Capsule에 링크가 없나?
✓ 독자 데이터(우리가 직접 만든 숫자)를 포함했나?
✓ Answer Capsule만 읽어도 질문의 답이 되나?
효과는 어떻게 확인하나요?
Google Analytics 4에서 Referrer를 확인하세요. chat.openai.com, perplexity.ai 등에서 오는 트래픽을 추적할 수 있어요.
| 지표 | 측정 방법 | 목표 |
|---|
| AI 리퍼럴 트래픽 | GA4에서 chat.openai.com 유입 확인 | 매월 증가 |
| 인용 여부 | ChatGPT에 질문 입력해서 우리 글 나오는지 확인 | 주요 질문 10개 중 5개 이상 |
| 출처 포함률 | Perplexity 출처 목록에 우리 사이트 있는지 | 50% 이상 |
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Answer Capsule을 적용하고 4주 후에 다시 측정하세요. ChatGPT에 같은 질문을 입력했을 때 우리 브랜드가 더 자주 나오는지, GA4에서 AI 유입이 증가했는지 확인하세요.
- 1주차: 기존 인기 포스트 10개에 Answer Capsule 적용
- 2주차: 새 글 작성 시 Answer Capsule 형식으로 작성
- 3주차: 독자 데이터(설문, 실험 결과) 수집 시작
- 4주차: GA4와 ChatGPT 직접 테스트로 효과 확인
핵심만 정리하면요
Answer Capsule은 질문형 H2 아래 120-150자 완결형 답변이에요. 링크 없이 핵심만 담으세요. 여기에 독자 데이터를 더하면 인용률이 34.3%로 가장 높아져요. 200만 세션으로 검증된 구체적인 포맷이에요.
막연한 "좋은 콘텐츠를 쓰세요"는 이제 그만이에요. 인용된 포스트의 72.4%가 Answer Capsule을 사용했고, 그중 91%는 링크가 없었어요. 이게 데이터로 증명된 사실이에요.
오늘 기존 인기 포스트 3개만 골라보세요. H2를 질문으로 바꾸고, 바로 아래에 120-150자 답변을 넣으세요. 링크는 빼고요. 4주 후 ChatGPT에 같은 질문을 입력해 보세요. 우리 브랜드가 나오기 시작할 거예요.
