McKinsey 보고서에 따르면, 2028년까지 미국에서만 AI 검색을 통해 약 1,000조 원 규모의 매출이 발생할 전망입니다. 소비자 절반이 이미 AI 검색을 쓰고 있고, 44%는 구글보다 AI를 더 선호합니다.
이런 변화 속에서 SEO, AEO, GEO라는 용어가 섞여서 쓰이고 있어요. 셋 다 "검색에서 잘 보이게 하자"는 목표는 같지만, 방법이 완전히 다릅니다. 어떤 게 뭔지, 우리는 뭘 해야 하는지 정리해드릴게요.
참고로, AI에서 오는 방문자는 아직 전체의 1%대에요. 하지만 매달 1%씩 성장하고 있습니다. 산업에 따라서는 구글 검색의 절반이 이미 AI 답변으로 대체되기도 했어요. 우리 산업은 어떤지 확인해볼 필요가 있습니다.
- SEO는 검색 순위 올리기, AEO는 AI 답변에 포함되기, GEO는 AI 출처로 인용되기예요.
- 2028년까지 AI 검색으로 약 1,000조 원 규모 시장이 예상돼요. 준비 안 된 브랜드는 방문자 20-50% 감소해요.
- 마케팅 업계에서 GEO가 가장 주목받는 스킬로 떠오르고 있어요.
SEO, AEO, GEO가 뭔가요?
SEO는 구글 검색 순위를 올리는 것, AEO는 AI 답변에 포함되는 것, GEO는 AI가 우리를 출처로 인용하게 만드는 것입니다. AEO와 GEO는 거의 같은 의미로 쓰이고, 업계에서는 GEO가 더 많이 쓰여요.
SEO: 검색 순위 올리기
가장 익숙한 거죠. 구글이나 네이버에서 검색했을 때 위에 나오게 하는 겁니다. 다른 사이트가 우리를 얼마나 링크하는지, 우리 사이트가 얼마나 신뢰받는지 등이 순위에 영향을 줍니다.
목표는 검색 결과에서 1등을 차지하는 거예요. 1등은 평균 27.6%가 클릭하지만, 10등은 2.4%밖에 안 클릭해요. 순위가 곧 방문자 수였습니다.
AEO: AI 답변에 포함되기
원래는 시리, 알렉사 같은 음성 비서가 읽어주는 답변에 포함되려는 전략이었어요. 그런데 ChatGPT, Google AI가 나오면서 범위가 넓어졌고, 지금은 GEO랑 거의 같은 의미로 쓰입니다.
업계에서는 GEO라는 용어가 더 많이 쓰여요. 인지도가 GEO 84%, AEO 61%입니다. 앞으로는 GEO라고 부르는 게 일반적이 될 것 같습니다.
GEO: AI 출처로 인용되기
ChatGPT, Perplexity 같은 AI가 답변할 때 우리 브랜드를 "출처"로 달거나 추천하게 만드는 전략입니다.
AI에서 오는 방문자는 아직 전체의 1%대지만, 매달 성장하고 있어요. ChatGPT가 AI 트래픽의 87%를 차지합니다. 작지만 빠르게 커지는 시장이에요.
셋이 뭐가 다른가요?
SEO는 "다른 사이트의 링크"가 중요하고, AEO는 "질문에 딱 맞는 답변"이 중요하고, GEO는 "신뢰도와 구체성"이 중요해요. 측정 지표도 각각 검색 순위, AI 포함 여부, 인용 횟수로 다릅니다.
| 구분 | SEO | AEO | GEO |
|---|
| 어디서? | 구글, 네이버 | Google AI 답변 (GEO로 통합 중) | ChatGPT, Perplexity |
| 목표 | 검색 결과 위에 뜨기 | AI 답변에 포함되기 | AI가 출처로 인용하기 |
| 뭘 측정? | 검색 순위, 클릭 수 | AI 답변 포함 여부 | 인용 횟수, 노출 점유율 |
| 콘텐츠 형태 | 키워드 중심 글 | 질문-답변 형식 | 연관 주제 전체 커버 |
| 성공 요소 | 다른 사이트의 링크 | 명확하고 간결한 답변 | 신뢰도, 최신성, 구체성 |
← 좌우로 스크롤하여 전체 내용을 확인하세요 →
쉽게 말하면
SEO: "많은 곳에서 우리를 링크하면 구글이 중요하다고 생각해요."
AEO: "질문에 딱 맞는 답을 주면 AI가 읽어줘요."
GEO: "AI가 답변할 때 우리를 출처로 선택하게 만들어요."
이게 얼마나 중요한 건가요?
2028년까지 미국에서만 AI 검색으로 약 1,000조 원 규모 매출이 예상돼요. 구글 검색의 절반이 이미 AI 답변으로 대체됐고, 준비 안 된 브랜드는 방문자가 20-50% 줄어들 수 있습니다.
AI 검색, 1,000조 원 시장 예상
McKinsey 보고서에 따르면, 2028년까지 미국에서만 AI 검색을 통해 약 1,000조 원 규모의 매출이 발생할 전망입니다. 기존 구글 검색 시장을 빠르게 대체하고 있어요.
현재 구글 검색의 절반이 이미 AI 요약을 보여주고 있어요. 2028년에는 75%로 늘어날 거라고 합니다. 준비 안 된 브랜드는 방문자가 20-50% 줄어들 수 있어요.
지금은 ChatGPT가 압도적
AI에서 오는 방문자 중 87%가 ChatGPT에서 옵니다. Perplexity, Gemini는 아직 적어요. 그래서 지금은 ChatGPT에서 추천받는 게 가장 중요합니다.
| 플랫폼 | 점유율 | 특징 |
|---|
| ChatGPT | 87% | 압도적 1위, 검색 기능 계속 강화 중 |
| Google AI | - | 구글 검색의 25%에서 AI 답변 제공 |
| Perplexity | 소수 | 깊이 있는 검색에 특화 |
| Gemini | 소수 | 구글 앱들과 연동 |
← 좌우로 스크롤하여 전체 내용을 확인하세요 →
우리 산업은 얼마나 시급한가요?
구글에서 "AI 답변"이 얼마나 자주 뜨는지 보면 알 수 있어요. 산업마다 완전히 다릅니다.
| 산업 | AI 답변 노출률 | 지금 뭘 해야? |
|---|
| 의료/헬스케어 | 48.75% | 지금 바로 투자 |
| 이커머스 | 25.11% | 전략 세우기 |
| 부동산 | 4.48% | 지켜보기 |
← 좌우로 스크롤하여 전체 내용을 확인하세요 →
의료 분야는 검색의 거의 절반에서 AI가 바로 답해버려요. "두통 원인"을 검색하면 구글이 직접 설명해주죠. 이 업계에서는 GEO가 이미 필수입니다.
마케팅 업계는 어떻게 반응하고 있나요?
GEO가 "가장 배우고 싶은 스킬" 1위(42%)로 떠올랐어요. 마케터 84%가 GEO를 알고 있고, 검색량도 121% 증가했습니다. 채용 시장이 이미 변화를 감지하고 있어요.
Search Engine Land가 33,250개 채용 공고를 분석했어요. 결과가 흥미롭습니다.
| 지표 | GEO | AEO | SEO |
|---|
| 알고 있는 사람 | 84% | 61% | 거의 100% |
| 가장 배우고 싶은 스킬 | 42% (1위) | - | - |
| 검색량 증가율 | 121% | 56% | - |
← 좌우로 스크롤하여 전체 내용을 확인하세요 →
GEO를 아는 사람은 아직 84%예요. 완전히 보편화되진 않았죠. 그런데 "가장 배우고 싶은 스킬"로는 42%가 GEO를 꼽았습니다. 채용 시장이 이미 변화를 감지하고 있는 거예요.
잘하는 브랜드는 뭘 다르게 하나요?
NerdWallet은 비교 도구로 금융 분야 AI 인용 1위(6.73%), Amazon은 제품 리뷰로 이커머스 1위(17.99%)를 차지했어요. 공통점은 AI가 인용하기 쉬운 구체적인 데이터를 제공한다는 거예요.
GEO 잘하는 브랜드들
산업별로 AI 인용을 가장 많이 받는 브랜드들을 보면 공통점이 있어요.
| 산업 | 1위 브랜드 | AI 인용률 | 비결 |
|---|
| 금융 | NerdWallet | 6.73% | 비교 도구, 계산기 |
| 이커머스 | Amazon | 17.99% | 제품 리뷰, 상세 스펙 |
| 의료 | Mayo Clinic | - | 신뢰도, 전문성 |
← 좌우로 스크롤하여 전체 내용을 확인하세요 →
NerdWallet은 신용카드 비교 도구, 대출 계산기 같은 걸 만들었어요. AI가 "신용카드 추천"을 받으면 이 도구를 인용하기 쉽죠. Amazon은 수백만 개의 리뷰가 있어서 AI가 "사용자 의견"을 찾을 때 가장 먼저 참조합니다. Mayo Clinic은 의료 정보의 신뢰도로 경쟁사를 압도해요.
AI가 브랜드를 어떻게 선택하는지 궁금하시다면
AI가 브랜드를 선택하는 5단계 과정을 참고하세요.
AEO는 어떤가요?
AEO는 구글의 "Featured Snippet"(검색 결과 맨 위에 뜨는 답변 박스)을 차지하는 게 목표였어요. "~란?", "~하는 방법" 같은 질문에 깔끔한 답을 주면 선택됐죠.
그런데 이제 Google AI가 이걸 대체하고 있어요. 그래서 AEO는 점점 GEO에 흡수되는 추세입니다. 둘을 따로 고민할 필요 없이, GEO에 집중하면 됩니다.
우리 홈페이지만 잘 만들면 되나요?
아쉽게도 아니에요. AI가 인용하는 출처 중 5-10%만 브랜드 자체 사이트고, 65%는 뉴스, 리뷰, 커뮤니티에서 와요. AI는 홈페이지를 광고성으로 보고, 제3자 의견을 더 신뢰합니다.
왜 그럴까요?
AI는 홈페이지를 "광고성 글"로 볼 수 있어요. "우리 제품이 최고!" 같은 말은 믿기 어려우니까요. 대신 뉴스 기사, 블로그 리뷰, 커뮤니티 토론, 유튜브 영상 같은 제3자 의견을 더 신뢰합니다. AI가 어떤 출처를 선호하는지는
AI가 참고하는 5가지 출처 유형에서 자세히 설명했어요.
그래서 GEO에서는 홈페이지만 신경 쓰면 안 돼요. 뉴스 보도, 업계 블로그 기고, 커뮤니티 활동, 유튜브 리뷰 같은 외부 채널에 우리 브랜드 정보가 자연스럽게 퍼져 있어야 합니다.
그래서 지금 뭘 해야 하나요?
의료·금융은 AI 답변 비율이 높아서 당장 투자가 필요하고, 이커머스는 제품 스펙을 표로 정리하세요. 모든 업계는 연관 주제를 묶어서 커버하고, SEO도 버리면 안 돼요. SEO가 GEO의 기초거든요.
의료, 금융 업계라면 당장 시작하세요
구글에서 AI 답변이 거의 절반을 차지하는 산업이에요. 환자가 "목 디스크 치료법"을 검색하면 AI가 바로 답해버립니다. 우리 병원이 그 답변에 포함되어야 해요.
의료 업계 체크리스트
✓ Mayo Clinic, WebMD 같은 권위 사이트에 정보 제공하기
✓ 의료진 프로필과 자격증을 웹사이트에 구조화해서 올리기
✓ 환자가 자주 묻는 질문을 Q&A 형식으로 정리하기
✓ 치료 성공 사례를 구체적인 숫자와 함께 공개하기
이커머스라면 제품 정보를 깔끔하게
ChatGPT가 쇼핑 검색 기능을 출시했어요. "무선 이어폰 추천해줘"라고 하면 제품을 직접 보여줍니다. 가격, 배터리, 무게 같은 스펙을 표 형식으로 정리해두면 AI가 인용하기 쉬워져요.
모든 업계: 연관 주제를 묶어서 커버하세요
AI는 질문 하나를 받으면 8개 이상의 세부 질문으로 쪼개서 검색해요. 그래서 키워드 하나만 노리면 안 돼요. 연관된 주제 전체를 묶어서 콘텐츠를 만들어야 합니다.
AI가 질문을 쪼개는 방식과 대응법을 참고하세요.
SEO는 버리면 안 돼요
GEO가 중요하다고 SEO를 무시하면 안 됩니다. AI도 결국 웹에서 정보를 수집하거든요. SEO가 잘 된 사이트는 AI 봇도 잘 읽어갑니다. SEO는 GEO의 기초예요.
핵심만 정리하면요
SEO와 GEO 두 개만 기억하세요. AEO는 GEO에 흡수되는 중이에요. 2028년 1,000조 원 시장이 열리고, 지금 시작하는 브랜드가 선점 효과를 누릴 겁니다. GEO는 이미 마케팅 업계에서 가장 배우고 싶은 스킬 1위예요.
왜 지금 시작해야 할까요? 의료, 금융 같은 산업은 이미 검색의 절반이 AI 답변으로 대체됐어요. 준비 안 된 브랜드는 방문자가 20-50% 줄어들 수 있습니다. 반면 지금 시작하면 경쟁자가 적은 시장에서 선점할 수 있어요.
어떻게 시작하면 될까요? 먼저 우리 산업의 AI 답변 비율을 확인하세요. 높다면 당장 투자가 필요하고, 낮더라도 연관 주제를 묶어서 콘텐츠를 준비해두는 게 좋습니다. 그리고 SEO는 버리지 마세요. AI도 결국 웹에서 정보를 수집하니까요.
