17년간 운영된 여행 블로그 The Planet D가 문을 닫았어요. AI가 검색 결과를 요약하기 시작하면서 트래픽이 90% 증발했거든요.
The Planet D는 2008년부터 세계 여행 정보를 제공하던 블로그예요. 월 평균 100만 명이 방문할 정도로 안정적인 트래픽이 있었죠. 수익은 거의 대부분 Google 검색에서 왔어요. 누군가 "이탈리아 여행 준비물"을 검색하면 The Planet D 글이 1위에 떴고, 광고와 제휴 링크로 돈을 벌었어요.
2024년 5월, Google이
AI Overview를 출시했어요. 사용자가 검색하면 AI가 여러 사이트의 내용을 종합해서 답변을 만들어 보여주는 기능이에요. 이탈리아 여행 준비물을 검색하면 이제 AI가 요약해서 보여줘요. 링크를 클릭할 이유가 사라졌죠.
The Planet D의 트래픽은 첫 몇 달 만에 50% 감소했고, 결국 90%까지 떨어졌어요. 매출도 같은 비율로 사라졌고요.
The Verge는 이 상황을 "extinction-level event"라고 표현했어요.
한국 언론은 위키피디아 트래픽 8% 감소 정도만 언급하지만, 실제 데이터는 훨씬 충격적이에요. Columbia Journalism Review는 34개 뉴스사 인터뷰, Similarweb·Pew Research·TollBit 데이터를 종합해서 실제 상황을 분석했어요. 그 데이터를 바탕으로 뉴스 미디어가 얼마나 빠르게 무너지고 있는지 보여드릴게요.
- AI 검색이 뉴스 미디어를 무너뜨리고 있어요. AI Overview 도입 후 링크 없이 끝나는 검색이 56%에서 69%로 급증했어요.
- AI 요약 내 링크를 클릭하는 사람은 단 1%예요. 나머지 99%는 AI 답변만 보고 끝내요.
- 미디어 업계는 $100억+ 소송과 $250M 계약으로 갈라져 대응 중이에요.
AI Overview가 뭐고, 어떻게 트래픽을 죽이나요?
Google 검색하면 맨 위에 AI가 만든 요약 답변이 뜨는 기능이에요. 이게 너무 잘 만들어져서 사람들이 링크를 클릭하지 않게 됐어요. 2024년 5월 출시 후 6개월 만에 링크 없이 끝나는 검색이 56%에서 69%로 올라갔어요.
13%p 증가가 작아 보이나요? 절대적인 클릭 수로 환산하면 수억 건의 트래픽이 사라진 거예요. Similarweb이 전 세계 뉴스 검색을 분석한 결과예요. 그런데 더 충격적인 건 따로 있어요.
AI 요약 안에 링크가 있긴 해요. "더 알아보기" 같은 형태로요. 그런데 Pew Research Center가 조사한 결과, 링크를 클릭한 사람은 단 1%였어요. 나머지 99%는 AI 답변만 읽고 검색을 끝냈어요. 링크는 있지만 아무도 클릭하지 않는 거예요.
핵심 데이터
- AI Overview 출시 후 zero-click 검색 비율 56% → 69%
- AI 요약 내 링크 클릭률 1%
- TollBit 분석: AI 챗봇 클릭률이 전통 검색 대비 95.7% 낮음
- AI 챗봇 리퍼럴 비율 0.37%
실제 언론사들은 트래픽이 얼마나 줄었나요?
Columbia Journalism Review가 34개 뉴스사 대표를 직접 인터뷰했어요. 대부분 50-70% 감소를 보고했고, 몇몇은 90%까지 떨어졌대요. 숫자가 아니라 실제 사람들의 증언이에요.
여행, 요리, DIY, 건강 정보처럼 AI가 쉽게 요약할 수 있는 분야가 제일 먼저 무너졌어요. The Planet D가 대표 사례예요. 17년 동안 쌓아온 여행 블로그가 6개월 만에 폐업했거든요.
The Planet D 폐업 사례
Deb Santos와 Dave Bouskill 부부가 2008년부터 17년간 운영한 여행 블로그예요. 월 100만 방문자, 연 수십만 달러 매출을 올리던 안정적인 비즈니스였어요.
AI Overview가 출시된 2024년 5월 직후, 트래픽이 50% 떨어졌어요. 6개월 후에는 90% 감소했고요. 매출도 같은 비율로 사라졌어요. 결국 2025년 7월 폐업을 결정했어요.
Dave Bouskill은
NPR 인터뷰에서 이렇게 말했어요. "17년간 콘텐츠를 만들었는데, Google이 그걸 가져다가 요약해요. 사람들은 더 이상 우리 사이트에 오지 않아요. 지속 가능한 비즈니스가 아니에요."
어떤 분야가 제일 타격받았나요?
AI가 쉽게 요약할 수 있는 정보일수록 타격이 컸어요. Columbia Journalism Review 분석 결과예요.
- 여행 정보 사이트: 70-90% 트래픽 감소
- 요리 레시피 블로그: 60-80% 감소
- DIY/하우투 가이드: 50-70% 감소
- 건강/의료 정보: 40-60% 감소
- 속보 중심 뉴스: 20-40% 감소
반대로 심층 분석이나 독점 취재는 상대적으로 덜 다쳤어요. AI가 요약할 수 없는 오리지널 정보는 여전히 클릭이 발생하거든요. 하지만 이런 콘텐츠를 만들 수 있는 매체는 많지 않아요.
미디어 업계는 어떻게 대응하나요?
크게 두 갈래로 나뉘어요. 소송과 계약. 문제의식은 같아요. "AI가 우리 콘텐츠를 무단으로 학습했다." 하지만 해결 방법은 정반대예요.
소송은 "저작권 침해니까 배상하라"고 법원에 가는 거예요. 계약은 "돈 주면 쓰게 해줄게"라고 협상하는 거고요. 어느 쪽이 나을까요? 정답은 없어요.
소송 전략
2025년 12월, Media News Group이 OpenAI와 Microsoft를 상대로 소송을 제기했어요. 청구 금액은 $100억 이상. 미국 역사상 저작권 소송 중 최대 규모예요.
Media News Group은 Denver Post, San Jose Mercury News 등 130개 지역 신문을 소유한 회사예요. 주장은 간단해요. "OpenAI가 우리 기사 수백만 건을 무단으로 학습했어요. 그래서 ChatGPT가 우리 콘텐츠를 요약해서 보여주고, 트래픽이 사라졌어요. 배상하세요."
주요 소송 현황
| 원고 | 피고 | 청구액 | 상태 |
|---|
| Media News Group | OpenAI, Microsoft | $100억+ | 2025년 12월 제기 |
| New York Times | OpenAI, Microsoft | 수십억 달러 | 진행 중 |
| The Intercept | OpenAI | 미공개 | 진행 중 |
| Raw Story, AlterNet | OpenAI | 미공개 | 진행 중 |
| Center for Investigative Reporting | OpenAI, Microsoft | 미공개 | 진행 중 |
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참고로 Anthropic(Claude 만든 회사)도 작가들에게 소송당했어요. 2025년 11월 $1.5B(약 2조 원)에 합의했고요. 미국 역사상 최대 저작권 합의 금액이에요. 뉴스 미디어 소송도 이 정도 금액으로 갈 수 있다는 신호예요.
계약 전략
소송 대신 협상을 택한 곳도 있어요. News Corp과 OpenAI가 대표 사례예요. 2024년 5월 체결된 계약 금액은 $250M 이상(5년).
이 계약으로 Wall Street Journal, New York Post, The Times(UK) 등 News Corp 소유 10개 언론사 콘텐츠를 ChatGPT가 학습하고 인용할 수 있게 됐어요. 대신 OpenAI는 돈을 내고, ChatGPT 답변에 News Corp 기사 링크를 더 자주 노출시켜 줘요.
주요 계약 현황
| 퍼블리셔 | AI 회사 | 금액 | 계약 기간 |
|---|
| News Corp | OpenAI | $250M+ | 5년 |
| Financial Times | OpenAI | 연간 $5M 추정 | 다년 |
| The Guardian | OpenAI | 연간 $3M 추정 | 다년 |
| Vox Media | OpenAI | 연간 $2M 추정 | 다년 |
| Washington Post | OpenAI | 연간 $1M 추정 | 다년 |
| Associated Press | OpenAI | 미공개 | 2년 |
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계약 금액은 협상력에 따라 천차만별이에요. News Corp은 세계 최대 미디어 그룹이라 $250M을 받았지만, 중소 퍼블리셔는 연간 $1M도 안 되는 경우가 많아요. 똑같은 콘텐츠를 제공하는데 말이죠.
소송 vs 계약, 뭐가 나은가요?
정답은 없어요. 소송은 시간 오래 걸리고 결과도 불확실해요. 하지만 이기면 큰 배상금을 받을 수 있어요. 계약은 당장 돈을 받지만, 장기적으로 AI 회사에 종속될 위험이 있고요.
Columbia Journalism Review 인터뷰 결과, 대형 미디어는 계약을 선호하고 중소형 미디어는 소송을 택하는 경향이 있대요. 대형은 협상력이 있어서 괜찮은 조건을 받을 수 있지만, 중소형은 계약해봤자 돈이 적어서 소송으로 한 방을 노리는 거예요.
한국은 괜찮나요?
아직 미국만큼은 아니에요. 하지만 시간 문제예요. 네이버와 다음이 AI 검색 기능을 강화하고 있고, ChatGPT와 Perplexity도 한국어 콘텐츠를 학습하고 있거든요.
한국 언론은 위키피디아 트래픽 8% 감소 같은 일반론만 다루지만, 실제는 더 심각해요. 여행, 맛집, 건강 정보 같은 라이프스타일 미디어는 이미 타격을 받기 시작했어요. 미국의 The Planet D처럼요.
네이버는 2024년부터
큐(Cue)라는 AI 검색 서비스를 테스트 중이에요. 아직 전체 검색에 적용되진 않았지만, Google AI Overview 사례를 보면 전면 도입은 시간문제예요.
살아남을 방법이 있나요?
솔직히 말하면, 확실한 답은 없어요. Columbia Journalism Review가 인터뷰한 34개 언론사 중 살아남을 전략이 있다고 답한 곳은 절반도 안 됐어요. 대부분 "아직 모르겠다" 또는 "최악의 경우 폐업할 수도 있다"고 했대요.
그래도 몇 가지 생존 전략은 보이기 시작했어요. 완벽한 해법은 아니지만, 시도해볼 만한 방향이에요.
1. AI가 요약할 수 없는 콘텐츠
독점 취재, 심층 분석, 데이터 저널리즘 같은 오리지널 콘텐츠요. AI가 쉽게 요약할 수 없는 정보는 여전히 클릭이 발생해요. The Intercept나 ProPublica 같은 탐사보도 매체는 상대적으로 타격이 적었어요.
문제는 이런 콘텐츠를 만들려면 시간과 돈이 많이 든다는 거예요. 중소형 미디어는 현실적으로 어려워요.
2. 커뮤니티와 구독자
검색에 의존하지 말고 뉴스레터 구독자나 소셜 미디어 팔로워를 확보하는 전략이에요. The Information, Puck 같은 유료 뉴스레터는 AI 영향을 거의 안 받았어요. 검색이 아니라 이메일로 독자가 직접 오니까요. AI 검색에서 가시성을 높이려면
네이버 리뷰가 AI에 안 보이는 이유에서 실전 사례를 확인해보세요.
3. AI 회사와 협상
OpenAI나 Google과 계약해서 콘텐츠 사용료를 받는 방법이에요. 하지만 협상력이 있는 대형만 가능해요. 중소형은 AI 회사가 상대도 안 해줘요.
4. 법적 대응
소송으로 압박하는 전략이에요. 하지만 시간도 오래 걸리고 이길 확률도 불확실해요. New York Times 소송은 2023년 제기됐는데 아직 판결이 안 났어요.
핵심만 정리하면요
AI 검색이 뉴스 미디어를 빠르게 무너뜨리고 있어요. Google AI Overview 도입 후 6개월 만에 링크 없이 끝나는 검색이 56%에서 69%로 올라갔어요. AI 요약 안에 링크가 있긴 하지만 클릭하는 사람은 단 1%예요. 여행, 요리, 건강 정보 같은 분야는 이미 트래픽 70-90% 감소를 경험했고, 17년 운영된 The Planet D는 6개월 만에 폐업했어요.
미디어 업계는 $100억 소송과 $250M 계약으로 갈라져 대응 중이지만, 장기적 해법은 없어요. 한국도 네이버 큐와 AI 검색 확산으로 곧 같은 문제에 직면할 거예요.
이 글의 데이터가 충격적으로 느껴지나요? 이건 시작일 뿐이에요. 검색 트래픽에 의존하는 비즈니스라면 지금 ChatGPT에 "우리 업종 추천해줘"라고 쳐보세요. 경쟁사는 나오는데 우리는 안 나온다면, 그게 바로 6개월 후 우리 트래픽이 사라질 신호예요.
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